Тешко је занемарити интегралну улогу друштвених медија у спорту.



Спортисти представљају неке од најчешће праћених налога широм друштвених медија.

Доврага, тешко је пронаћи спортисту који у неком облику не ступа у контакт са навијачима путем друштвених мрежа.



УС Вомен

У међувремену, спортски догађаји и такмичења у стварном времену су главни за ангажовање на друштвеним мрежама. Од тимских вести и разговора о смећу, па и шире, теме везане за спорт су скоро све увек у тренду на Твиттер-у.

Али спортски тимови на друштвеним мрежама не креирају случајно или постижу ангажман. Најбоље праксе друштвених медија у друштвеним медијима се такође мењају у тренутној друштвеној клими.

У овом водичу ћемо нагласити како се развијају друштвени медији и спорт и шта тимови и спортисти могу учинити да се прилагоде.

Тренутно стање друштвених медија у спорту

Овде нема изненађења: спортски тимови су пољуљани као резултат ЦОВИД-19 .

Годишња доба стају на чекању. Неизвесна будућност како за играче тако и за навијаче.

Међутим, зујање иза спорта на друштвеним мрежама није нестало. Ни издалека.


како користити хештегове на инстаграму за посао

Случај, недавна минисерија Мајкла Џордана Последњи плес била тема готова 1,5 милиона твитова током своје завршне епизоде. ВВЕ-ова Врестлеманиа постигла је запањујући резултат 13,8 милиона ангажмана на друштвеним мрежама на свим платформама у априлу.

У међувремену, ентузијазам који стоји иза победе Ливерпула у Премиер лиги након недавног поновног почетка сезоне ЕПЛ говори сам за себе.

За понети? Љубитељи спорта набријано разговарају о својим омиљеним тимовима и спортистима путем друштвених мрежа.

Ово посебно звучи тачно док лиге настављају са нечим што подсећа на „нормално“. Навијачи ће такође бити нестрпљиви да се огласију као одговор на промене као што је ограничено присуство обожавалаца на догађајима уживо.

Али суочени са ЦОВИД-19 или неким другим, улога друштвених медија у спорту и даље ће се усредсредити на комбинацију следећег:

  • Обавештавање навијача о вестима о тиму (размислите: потписивање играча, уговори, најаве лига)
  • Пружање навијачима могућности да ступе у контакт са тимовима и да се утишају (размислите: такмичења у натписима, Питања и одговори)
  • Истицање догађаја и вести везаних за тим

Шта је тренутно у тренду у спорту и на друштвеним мрежама?

Сада, разговарајмо о неким новијим трендовима друштвених медија у спорту на основу података из најновијих ХАСХТАГС индекс .

Следећи трендови и најбоље праксе су поштена игра на свим платформама и представљају доказане начине за ангажовање публике.

Нагласак на ажурирањима у реалном времену и „живом“ садржају

Много онога што спорт чини толико занимљивим за друштвене медије јесте чињеница да се игре дешавају у стварном времену.

Поред тога, тврдоглави навијачи су жељни да кажу своје мишљење и ступе у контакт са тимовима (у добру и злу).

И тако је све што тимови могу учинити да ухвате и подстакну те ангажмане у стварном времену плус. Неке популарне тактике за то укључују:


како брзо постати популаран на твиттеру

  • Твитање догађаја уживо као што су игре, конференције за штампу или радне верзије
  • Пружање обожаваоцима тима или хасхтага специфичног за игру за објављивање
  • Прикупљање повратних информација обожавалаца путем анкета или сесија са питањима на Инстаграму или Фацебоок Ливе-у.

На пример, проверимо како Тоттенхам Хотспур користи и Твиттер и Инстаграм за изградњу хајпа током меча.

Користећи ознаку #ЦОИС („Хајде, Спурси!“), Тимски налог на Твиттеру објављује видео из прве руке менаџера менаџера да би га поделио са обожаваоцима.

У међувремену, пружају ажурирања о репродукцији, снимке стадиона и најаве голова путем својих Инстаграм прича.

Тоттенхам Хотспурс користи друштвене медије током догађаја уживо како би обожаватеље широм света ангажовао у реалном времену.

Навијачи се такође подстичу да гласају за своје омиљене играче након завршетка меча како би и даље возио хипер воз.

Тоттенхам Хотспурс користи друштвене медије током догађаја уживо како би обожаватеље широм света ангажовао у реалном времену.

Према нашим сопственим подацима, креативност је најважнији фактор по чему се социјални рачун издваја. За друштвене медије у спорту то значи истраживање нових путева и прилика за укључивање обожавалаца у реалном времену. То такође значи паметне натписе због којих се на вашем налогу осећа као да га води стварни фан или корпорација.

Спортисти који иду иза кулиса путем Прича

Овде нема изненађења.

Укључујући осећај ваших следбеника за ФОМО (страх од пропуштања), ефемерни садржај као што је Инстаграм Сториес су прва ствар коју потрошачи желе да виде више од брендова.

Иста логика важи и за друштвене медије у спорту, посебно код спортиста. Кроз Сториес, играчи могу да покажу свој свакодневни живот и изађу иза кулиса.


како да отворите Твиттер налог компаније

Коришћење Инстаграм Сториес и других функција на друштвеним мрежама је начин да се обожаваоци привуку људској страни спортиста.

Будући да су тако једноставне и без икаквих лисица, приче такође уклањају „корпоративни“ осећај спортског садржаја на друштвеним мрежама. Спортисти и тимови треба да искористе Сториес у потпуности како би остали свежи у уму својих следбеника.

Показивање подршке социјалним циљевима

Као што је забележено у нашем #БрандсГетРеал анкете, компаније не би требале да зазиру од заузимања става о социјалним и политичким питањима.

Спортски тимови и спортисти нарочито користе своје платформе да заузму став.

На пример, МЛБ је недавно истакао играче који протестују због расне правде на свом лигашком рачуну и одговор је углавном био позитиван. НХЛ је ​​урадио нешто слично са својом кампањом #ХоцкеиисфорЕверионе да би показао солидарност са ЛГБК + заједницом.

Иако би заузимање става могло отуђити неке обожаваоце, толико се друштвених медија у спорту врти око активизма. Наиаиаиери би могли бити гласни, али тимови с правом гледају на говор као на одговорност с обзиром на њихов домет и величину њихове публике.

Како друштвени медији помажу у хуманизацији тимова и спортиста

Не може се порећи потенцијални прекид везе између спортиста на уговорима са великим новцем и просечног навијача.

Огромна функција друштвених медија у спорту је способност играча да покаже своју људску страну. Размотрите следеће начине на које тимови и спортисти могу да користе друштвене мреже за повезивање са навијачима.

Прихватање мема и шаљивог садржаја

Садржај који насмеје обожаватеље има добар учинак у смислу лајкова, дељења и коментара.

Желите доказ? Не тражите даље од налога Пхиладелпхиа Флиерс-а за маскоту Гритти. Многи постови на налогу користе бизаран и надреалан хумор да би појачали веридбу након објаве.

У међувремену, главни тимови се не плаше да ускоче у меме. То не само да омогућава тимовима да покажу своју личност, већ и потенцијално утичу на постове иди вирусно .

Такође видимо пуно забавног садржаја за спортисте путем Инстаграм Сториес и ТикТок-а. На пример, модерни плесови и изазови иду руку под руку са спортистима и друштвеним мрежама.

Показујући подршку у локалним заједницама

Као што је раније поменуто, активизам и узроци су огромни за друштвене медије у спорту.

Тимови се могу хуманизовати показујући шта раде како би учинили разлику у својим локалним заједницама. То укључује извештавање о добротворним догађајима и иницијативама које утичу на обожаваоце на терену.

Оснаживање спортиста да причају своје приче и ступају у контакт са навијачима

Аутентичност је кључна за стварање веза са навијачима.

Многи спортисти су симпатични и искрено урнебесни на друштвеним мрежама. Са друге стране, неки користе своје платформе првенствено за активизам.

У сваком случају, спортистима треба веровати да ће бити своји.

Поред тога, друштвени медији омогућавају спортистима да се директно враћају и напредују са навијачима. Иако је концепт привлачења пажње вашег омиљеног спортисте пре деценију био немогућ, платформе попут Твиттера претвориле су га у стварност.

Значај стила, сигурности и доследности за друштвене медије у спорту

Налози спортских друштвених медија морају посебно водити рачуна о томе како се понашају.

За почетак, немојте занемарити сигурност рачуна како за спортисте тако и за тимове. Тешко је пронаћи тим који није био жртва хакован Твиттер налог , сигнализирајући потребу за већом сигурношћу када су у питању пријаве.

Поред тога, тимови и спортисти морају бити на истој страници у смислу начина на који комуницирају са својим навијачима.

Избегавање извињења на друштвеним мрежама или потенцијалних реакција обожавалаца може бити тешко за оне који се баве спортом. Делимично је то због тимова који имају масовну публику, али и тренутно набијене политичке климе.

Спортистима треба дозволити да говоре своје мишљење, али тимови треба да посебно воде рачуна о томе како ступају у контакт са следбеницима. На пример, како се носите са троловима? Да ли ваш тим има изразитост бренд глас који се односи на све ваше рачуне?

Тимови би требали да разговарају о вредностима и ономе што се очекује као бренд на друштвеним мрежама. Ова очекивања се такође односе на спортисте и оне који су одговорни за објављивање постова у име налога тима. Иако политике друштвених медија за лиге нису јавне, успостављање неких „основних правила“ је паметан потез.

И тиме завршавамо наш водич!

Како изгледа будућност спорта и друштвених медија?

Без обзира како га исекли, друштвени медији ће и даље играти главну улогу у спорту.

Поготово како се тимови враћају на терен, а навијачи враћају на трибине, тимови би требало да учине све што је у њиховој моћи да се зујање и замах одвија преко друштвених мрежа. Горе наведени савети и најбоље праксе могу вам помоћи да то учините.

Ако већ нисте, погледајте најновије ХАСХТАГС индекс да бисте видели најновије трендове за привлачење публике у свету спорта и шире.